By Professor Dr. Ralph Berndt (auth.)
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Deutlich zu erkennen ist, daß zu Beginn der 80er Jahre größere Ausgaben-Anteile auf die ersten Teilphasen entfallen. Während im Jahre 1968 nur 10 % der Ausgaben in den ersten beiden Teilphasen gemacht wurden, stiegen die entsprechenden Anteile im Jahre 1981 auf über 20 %. Auffallend ist auch der starke Rückgang des Ausgabenanteils, der auf die Markteinführung entfällt. 35 1968 1981 Vorbereitung neuer Ideen (Selektion und Grobbewertung) 4% 15% Wirtschaftlichkeitsanalyse 6% 6% Entwicklung 28% 37% Tests 14% 17% Markteinführung 48% 25% 100% 100% 1: Quelle: Booz/Allen/Hamilton, 1982.
Abb. 1: Lebenszyklen für die Produktklasse "Zi~aretten", für die Produktart "Filterzigaretten" und für dIe Produktmarke "Philip Morris, ohne Filter" pro 100 $ inflationsbereinigtem Konsum von kurzlebigen Konsumgütern gemessen. Grundsätzlich ist die Produktklasse ein genereller Oberbegriff (z. B. Zigaretten). Eine Produktldasse umfaßt verschiedene Produktarten (z. B. Filterzigaretten und filterlose Zigaretten), zwischen denen im allgemeinen nur vergleichsweise geringe Substitutionsbeziehungen bestehen.
Interessante Alternative Quelle: Schlicksupp, 1983, S. 50. Abb. 15: Morphologischer Kasten für Kaffeemaschinen zwischen 1,0 und 0,0 definiert, wobei der Wert 1,0 auf eine sehr starke Beziehung und der Wert 0,0 auf keine Beziehung zwischen Parameter und Bewertungskriterium hinweist; die Koeffizienten werden mit 4z bezeichnet (für alle i, z). Im folgenden fünften Schritt ist die (Bedeutungs- )Rangfolge der Parameter herauszufinden, indem sogenannte Wichtigkeits-Kennziffern für die Parameter errechnet werden; die Wichtigkeits-Kennziffer für den Parameter Pi' W(Pi)' ergibt sich gemäß W(p·) 1 z =z=1 E fn·~ (für alle i) • Ern entsprechendes Beispiel findet sich in der Abb.